近兩年短視頻+直播行業(yè)的蓬勃發(fā)展，有人賺的盆滿缽滿，有人因?yàn)椴欢�運(yùn)營(yíng)入不敷出，陷入了每天拍視頻、發(fā)視頻，又累又不賺錢(qián)的怪圈。常規(guī)的短視頻運(yùn)營(yíng)方法，需要養(yǎng)號(hào)、緊跟時(shí)事熱點(diǎn)做好相應(yīng)剪輯并定時(shí)做好發(fā)布工作。很多朋友在運(yùn)營(yíng)短視頻的時(shí)候會(huì)陷入各種各樣的誤區(qū)，導(dǎo)致賬號(hào)出現(xiàn)各式問(wèn)題，比如：視頻發(fā)播放量多但評(píng)論少；追了熱點(diǎn)卻沒(méi)有播放量；做了幾個(gè)月的短視頻，還是進(jìn)展緩慢、無(wú)法變現(xiàn)！為什么會(huì)出現(xiàn)這些問(wèn)題？因?yàn)槟憧赡芟萑胍韵逻@些短視頻運(yùn)營(yíng)誤區(qū)：

01、養(yǎng)號(hào)

    抖音是一個(gè)強(qiáng)標(biāo)簽內(nèi)容分發(fā)平臺(tái)，所以作為一個(gè)抖音平臺(tái)的創(chuàng)作者，運(yùn)營(yíng)你的抖音號(hào)前，或者在運(yùn)營(yíng)的過(guò)程中，一定要有養(yǎng)號(hào)打標(biāo)的操作。但是在我們運(yùn)營(yíng)抖音賬號(hào)時(shí)難免會(huì)有人有以下養(yǎng)號(hào)誤區(qū)：

（1）視頻內(nèi)容發(fā)布隨意（當(dāng)微信朋友圈來(lái)操作）

    朋友圈是一種抒發(fā)心情、分享生活的親密互動(dòng)圈，所以發(fā)布的有生活、勵(lì)志、家庭、父母、朋友、孩子等等一系列內(nèi)容。然而抖音賬號(hào)運(yùn)營(yíng)是為了打造垂直IP人設(shè)，就是某種特殊環(huán)境下產(chǎn)生的具有鮮明特色的短視頻內(nèi)容，內(nèi)容垂直細(xì)化、精華。

（2）內(nèi)容不垂直（想法什么發(fā)什么）

    當(dāng)你選擇好一個(gè)領(lǐng)域后；比如母嬰領(lǐng)域垂直細(xì)分到孕媽美容，就發(fā)布關(guān)于孕媽期間美容護(hù)膚的視頻內(nèi)容。盡量不出現(xiàn)其他類(lèi)別的內(nèi)容。

（3）不清楚抖音規(guī)則（不重視抖音號(hào)權(quán)重）

    抖音是一個(gè)會(huì)記住你的個(gè)人習(xí)慣特性，會(huì)為你推薦你所關(guān)注的領(lǐng)域相關(guān)的短視頻內(nèi)容，所以一定要養(yǎng)號(hào)。

（4）不重視內(nèi)容（直接搬運(yùn)/偽原創(chuàng)度不高）

    抖音官方是扶持原創(chuàng)短視頻的，也許你看到一個(gè)短視頻很火，你也想去發(fā)，但是注意，發(fā)布的時(shí)候一定要加自己 的想法，比如最簡(jiǎn)單的換個(gè)音樂(lè)、換個(gè)配音、換一句標(biāo)題。

    很多人發(fā)完視頻后，坐等流量自己跑過(guò)來(lái)，完全不管評(píng)論區(qū)。或者有部分人想在評(píng)論區(qū)和用戶互動(dòng)，卻苦于沒(méi)有人和他互動(dòng)而不知道從何下手，于是就撒手不管了。

    這是新手運(yùn)營(yíng)短視頻常見(jiàn)的誤區(qū)。

    積極和粉絲互動(dòng)，增強(qiáng)粉絲粘性，是保證賬號(hào)流量的基本操作。

    其次，很多人看視頻，會(huì)先翻開(kāi)評(píng)論區(qū)，如果評(píng)論區(qū)有引起共鳴的點(diǎn)，就會(huì)進(jìn)一步提升互動(dòng)率，而評(píng)論率的高低也是系統(tǒng)評(píng)判視頻質(zhì)量的標(biāo)準(zhǔn)之一。

    所以，如果有人在評(píng)論區(qū)發(fā)表評(píng)論，一定要積極回復(fù)。

    如果實(shí)在沒(méi)有人評(píng)論，那就發(fā)動(dòng)自己身邊的親朋好友，在評(píng)論區(qū)回復(fù)。

    比如，你發(fā)了一個(gè)減肥打卡的視頻，就可以引導(dǎo)用戶評(píng)論：晚飯都吃了什么呀？減肥期間有哪些東西不可以吃？也可以適當(dāng)發(fā)表一些引導(dǎo)性的評(píng)論，讓其他人有發(fā)表觀點(diǎn)的余地，從而提升評(píng)論區(qū)的活躍度。

    不管在任何平臺(tái)，追熱點(diǎn)都是可以快速上熱門(mén)的方式，抖音也不例外。所以有些創(chuàng)作者只要一看到熱點(diǎn)就奮不顧身的撲上去，一個(gè)做服裝的賬號(hào)去追一個(gè)社會(huì)性熱點(diǎn)，合適嗎？

    賬號(hào)垂直度是保證賬號(hào)屬性的根本，內(nèi)容發(fā)布一團(tuán)亂是不利于被推薦上熱門(mén)以及賬號(hào)長(zhǎng)期管理的，所以如果想要追熱點(diǎn)要注意方法。

1、熱點(diǎn)是否與自己賬號(hào)相關(guān)聯(lián)

    例如你是娛樂(lè)類(lèi)賬號(hào)，就可以蹭“鹿晗粉絲脫粉”這個(gè)熱點(diǎn)。

2、熱點(diǎn)是否正面
    聰明的短視頻運(yùn)營(yíng)者會(huì)選擇蹭正面熱點(diǎn)，例如，上述熱榜中“變廢為寶的快樂(lè)”的熱點(diǎn)視頻，類(lèi)似于這些正能量的熱點(diǎn)可以追，能激發(fā)觀眾心中感動(dòng)、欣慰等情緒。

3、快速、準(zhǔn)確追熱點(diǎn)熱點(diǎn)

    話題雖然是上熱門(mén)的一大利器，但是它具有很強(qiáng)的時(shí)效性，受關(guān)注時(shí)間較短，如果你第一時(shí)間發(fā)現(xiàn)了這個(gè)熱點(diǎn)并且判斷是自己可追的類(lèi)型就一定要先下手為強(qiáng)。

    數(shù)據(jù)分析的作用在于對(duì)已發(fā)布視頻的各項(xiàng)數(shù)據(jù)，包括：完播率、點(diǎn)贊率、評(píng)論率、轉(zhuǎn)發(fā)率等多項(xiàng)數(shù)據(jù)。

    這些數(shù)據(jù)能夠反應(yīng)你的視頻是否優(yōu)質(zhì)，是否被用戶喜歡。

    我們把自己的視頻和同類(lèi)爆款視頻做對(duì)比。例如，你是一條情感類(lèi)視頻，同樣是暖心語(yǔ)錄，同類(lèi)型的視頻和你的有什么差別？

    是視頻展現(xiàn)形式不同？還是配音臺(tái)詞有問(wèn)題？又或者搭配的音樂(lè)不適合？通過(guò)各項(xiàng)內(nèi)容的對(duì)比，進(jìn)行嘗試，找到最有用的那個(gè)方式。
    這些都是最基本的數(shù)據(jù)分析，除此之外，如果你還想讓短視頻賬號(hào)運(yùn)營(yíng)得更好，還需要掌握平臺(tái)使用時(shí)長(zhǎng)、平臺(tái)用戶數(shù)以及用戶性別、年齡分層、消費(fèi)偏好等。

    根據(jù)用戶群體感興趣的話題來(lái)制作視頻，才更有出爆款的希望。

    這是短視頻運(yùn)營(yíng)認(rèn)知上很大的一個(gè)誤區(qū)。

    很多人沒(méi)有關(guān)注行業(yè)動(dòng)態(tài)趨勢(shì)的習(xí)慣。

    這里我們所說(shuō)的行業(yè)動(dòng)態(tài)包括：

    平臺(tái)官方政策變化，例如抖音最近調(diào)整直播分成政策，大力扶持抖音小店，企業(yè)號(hào)限時(shí)免費(fèi)認(rèn)證等；

    渠道官方活動(dòng)動(dòng)態(tài)，例如什么時(shí)候要舉辦什么活動(dòng)；

    渠道技術(shù)相關(guān)動(dòng)態(tài)，例如上線了什么新功能之類(lèi)的冬天。

    關(guān)注這些動(dòng)態(tài)變化的目的在于，及時(shí)根據(jù)平臺(tái)動(dòng)向調(diào)整賬號(hào)運(yùn)營(yíng)思路和方向。

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